본문 바로가기
카테고리 없음

브랜드 네이밍 전략: 기억에 남는 이름을 짓는 법

by 브만사 2025. 4. 20.

브랜드의 이름 하나로 브랜드의 정체성, 톤앤매너, 제품 성격이 소비자에게 처음 전달됩니다.
잘 만든 네임은 마케팅 비용을 줄이고, 소비자 기억 속에 오래 남습니다.
브랜드를 구축하는 모든 단계 중, 가장 먼저 드러나는 전략적 선택지가 바로 네이밍입니다.

 

좋은 브랜드 이름의 조건

조건 설명
✔ 기억에 남을 것 발음하기 쉽고, 한 번 들으면 떠올리기 쉬운 이름
✔ 브랜드 성격과 어울릴 것 제품/서비스의 속성과 톤을 함께 반영
✔ 확장성과 유연성 사업 확장, 해외 진출 시에도 문제없을 이름
✔ 차별성과 독창성 경쟁 브랜드와 혼동되지 않는 독자적인 표현
✔ 법적 사용 가능성 상표 등록, 도메인 확보가 가능한지 확인 필요

 

브랜드 네이밍의 주요 유형

유형 설명 예시
설명형 제품/서비스 기능을 직관적으로 설명 배달의민족, 바나나맛우유
조어형 기존 단어를 조합하거나 새로운 단어를 생성 무신사, 카누, 쿠팡
상징형 추상적 개념이나 감성을 반영한 이름 새로, 토스
외래어형 외국어 또는 외래어를 그대로 활용 비스포크, 마몽드
구어체형 말하듯 편안한 표현을 이름에 반영 야놀자, 요기요
숫자형 숫자나 기호를 활용해 감각을 강조 29CM, 11번가

 

네이밍 실무 프로세스

  1. 브랜드 정의 확립
    – 브랜드의 핵심 가치, 타깃 고객, 톤앤매너를 명확히 설정합니다.
  2. 네이밍 방향 설정
    – 브랜드가 주는 인상(고급, 친근, 감성 등)에 따라 네이밍 스타일을 정합니다.
  3. 브레인스토밍
    – 키워드 맵 작성, 네이밍 툴, 내부 워크숍 등을 통해 다양한 후보를 도출합니다.
  4. 1차 후보 정리 및 필터링
    – 발음, 의미, 직관성, 부정적 연상 여부를 검토하여 선별합니다.
  5. 법적 검토 및 도메인 확보
     –  KIPRIS 특허정보 검색서비스에서 유사 상표 여부 사전 검색
     –  필요 시 변리사 자문을 통한 상표 출원 전략 수립
    –  도메인 확보는 가비아, 후이즈 활용
     –  SNS 핸들 확보 여부도 함께 점검
  1. 내부 테스트 및 피드백 수집
    – 대상 고객 또는 내부 직원에게 공유해 인식, 직관성, 발음 등을 검토합니다.
  2. 최종 확정 및 론칭 준비
    – 슬로건·로고·캠페인 등과 연계할 수 있도록 통합 커뮤니케이션 준비를 시작합니다.

 

실제 네이밍 사례 분석

브랜드 네이밍 전략 설명
무신사 조어형 + 설명형 ‘무진장 신발 사진 많은 곳’에서 유래. 초기 커뮤니티 정체성을 유지하면서도 확장성 확보
배달의민족 설명형 + 유머형 서비스 기능과 한국적인 감성을 재치 있게 결합해 강한 인상을 남김
카누 (KANU) 조어형 + 상징형 고급 커피 생산지 '케냐'를 떠오르게 하는 감각적인 신조어. 글로벌 확장도 고려된 구조
비스포크 (BESPOKE) 외래어형 + 철학형 ‘맞춤 제작’을 의미하는 단어를 그대로 차용해 제품 철학을 직관적으로 전달
야놀자 설명형 + 구어체형 “야, 놀자!”라는 자연스러운 구어를 그대로 사용해 친근감 극대화, 앱 브랜드로 최적화
새로 조어형 + 상징형 ‘새로운’, ‘다시’를 연상시키는 한글. 기존 브랜드 '처음처럼'과 연결고리 있음. 
감성과 직관성을 모두 갖춘 감각적 네이밍

네이밍사례

📚 브랜딩 시리즈 다른 글 보기

티스토리툴바