2-비주얼 아이덴티티 시스템의 핵심 구성 요소(2)
✅ 컬러 팔레트 – 브랜드의 감정 표현
색상은 브랜드의 감정과 분위기를 가장 직관적으로 전달하는 요소입니다.
기본 색상(Primary)과 보조 색상(Secondary), 강조 색상(Accent)의 구성을 명확히 하고, 명도·채도·사용 비율에 대한 가이드를 마련해야 합니다. 컬러는 웹, 패키지, 매장, 광고 등 모든 접점에 반복적으로 사용되므로, 브랜드 정체성과 일관성을 유지하는 데 매우 중요합니다.
- 스타벅스: 고유의 그린 컬러로 신뢰와 안정, 프리미엄 이미지 형성
- 무신사: 블랙과 화이트를 메인으로 한 미니멀 감성
| 톤 분류 | 느낌 | 대표 색 | 예시 브랜드 |
| 쿨 톤 | 신뢰, 안정, 전문 | 파랑, 네이비 |
삼성, IBM, Toss |
| 웜 톤 | 친근, 감성, 활기 | 빨강, 노랑 |
코카콜라, 카카오 |
| 비비드 톤 | 트렌디, 유쾌 | 진한 주황, 보라 |
Fanta, Fedex, 올리브영 |
| 파스텔 톤 | 부드러움, 감성 | 연한 핑크, 민트  |
라네즈, Tiffany |
| 뉴트럴 톤(무채색) | 세련, 절제 | 검정, 회색 |
Apple, 무신사, COS |
✅ 타이포그래피 – 브랜드의 말투를 시각화한 서체
브랜드의 말투와 태도는 서체에서 드러납니다. 산세리프체는 깔끔하고 현대적, 세리프체는 클래식하고 신뢰감 있는 인상을 줍니다. 타이포그래피 시스템에는 기본 서체, 보조 서체, 크기/자간/행간 설정 등 상세한 규칙이 포함되어야 하며, 인쇄물과 디지털 채널별 대응 방식도 고려되어야 합니다.
- 카카오: 자체 개발한 '카카오체'를 사용해 친근하고 캐주얼한 분위기 강조
- Toss: 깔끔한 산세리프 서체로 금융 브랜드의 전문성과 신뢰성을 표현
| 서체 유형 | 특징 | 분위기 / 톤 | 대표 브랜드 |
| 세리프체 (Serif) |
글자의 끝에 장식이 있는 전통적 서체 |
클래식함, 신뢰, 전통, 격식 |
    |
| 산세리프체 (Sans Serif) |
장식 없이 깔끔한 모던 서체 | 현대적, 깔끔함, 기술적, 중성 |
    |
| 슬랩 세리프 (Slab Serif) |
두껍고 각진 세리프를 가진 강한 인상의 서체 |
강한 존재감, 남성적, 레트로 |   |
| 핸드라이팅체 (Handwriting / Script) |
손글씨 느낌의 유려한 서체 | 감성적, 여성적, 친밀함, 감각적 |
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| 디스플레이체 (Display) |
타이틀용 장식적 서체 | 개성 강함 유니크함, 예술성, 창의성 |
  |
✅ 사진 스타일 & 일러스트 – 브랜드 무드의 시각 언어
이미지는 브랜드의 분위기와 세계관을 감성적으로 전달하는 수단입니다. 사진은 톤과 조명, 구도까지 규칙화되어야 하고, 일러스트는 선의 굵기, 컬러 톤, 스타일이 일관되어야 합니다.
✅ 그리드 시스템 & 여백 규칙 – 시각 질서를 만드는 프레임
그리드 시스템은 콘텐츠를 일관되게 정렬하는 구조입니다. 여백은 정보의 위계를 명확하게 하고, 콘텐츠가 숨 쉴 수 있는 공간을 제공합니다. 특히 디지털 채널에서는 4pt 또는 8pt 단위를 기반으로 한 그리드 체계를 설계하는 것이 일반적입니다.
3-비주얼 시스템 설계 흐름
비주얼 시스템은 ‘예쁘게’ 만드는 게 아니라, 전략적 설계 기반 위에서 탄생해야 합니다.
다음과 같은 단계가 기본적인 설계 흐름입니다.
- 브랜드 키워드 도출
예: 따뜻한 / 혁신적인 / 정직한 / 세련된
->이 키워드는 컬러, 서체, 이미지 톤의 기준이 됩니다. - 비주얼 무드보드 제작
키워드에 부합하는 이미지, 색, 소재 등을 시각화하여 브랜드 톤을 시각적으로 정리합니다. - 스타일 가이드 초안 작성
로고, 컬러, 타이포그래피, 이미지 스타일 등을 시각화하여 정리한 후 내부 피드백을 통해 다듬습니다. - 디지털 적용 테스트
실제 웹, 앱, 인쇄물, 포장재 등 다양한 매체에 테스트 적용하여 일관성과 확장성을 점검합니다.
4-브랜드 디자인 가이드북에 포함될 내용
비주얼 아이덴티티 시스템은 말뿐으로 통일되지 않습니다. 반드시 ‘디자인 가이드북’이라는 형태로 정리되어야 실무에서 활용될 수 있습니다.
가이드북에는 다음과 같은 항목이 포함됩니다:
- 로고: 사용 규칙 로고의 형태, 배치, 최소 크기, 여백 규정 등
- 컬러 시스템: 컬러 코드, 사용 비율, 대비 가이드
- 타이포그래피: 서체 종류, 계층 구조, 행간/자간 규칙
- 이미지 가이드: 사진 톤, 일러스트 스타일, 사용/비사용 예시
- 브랜드 키워드: 시각적 톤앤매너의 기준점 제공
📍참고- BX 디자이너와의 협업시 필요한 자료
- 브랜드 핵심 가치 및 페르소나 요약
- 주요 타겟과 브랜드 톤앤매너 요약
- 경쟁사 비주얼 벤치마크 자료브랜드
- 적용 채널 리스트 (웹, 앱, 오프라인 등)
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