전체 글13 브랜드 언어 시스템: 브랜드는 ‘어떻게 말해야’ 할까? 이번 글에서는 브랜드 아이덴티티의 세 번째 주제로 언어 시스템(Language System)을 다룹니다. 실제 BX 디자인 실무에서 자주 마주하게 되는 고민들—“이 브랜드는 존댓말을 써야 할까?”, “SNS에서 얼마나 캐주얼해도 괜찮을까?”, “카피라이팅 스타일은 누가 정하나요?”—이런 질문들에 답할 수 있는 기준에 대해 살펴보고 기존 브랜드의 언어시스템과 메시지매트릭스에 대해 살펴보겠습니다. 브랜드 언어 시스템이란?브랜드 언어 시스템은 브랜드가 외부와 커뮤니케이션할 때 사용하는 언어의 스타일과 원칙을 정의한 체계입니다.브랜드의 철학과 성격을 시각적으로 표현하는 게 디자인 시스템이라면, 언어 시스템은 이를 말과 글로 표현하는 방식입니다. 이 시스템이 잘 정리되어 있어야만 브랜드 메시지가 채널마다 다르게 .. 2025. 4. 10. 브랜드의 얼굴: 비주얼 아이덴티티 시스템(2) 2-비주얼 아이덴티티 시스템의 핵심 구성 요소(2)✅ 컬러 팔레트 – 브랜드의 감정 표현색상은 브랜드의 감정과 분위기를 가장 직관적으로 전달하는 요소입니다.기본 색상(Primary)과 보조 색상(Secondary), 강조 색상(Accent)의 구성을 명확히 하고, 명도·채도·사용 비율에 대한 가이드를 마련해야 합니다. 컬러는 웹, 패키지, 매장, 광고 등 모든 접점에 반복적으로 사용되므로, 브랜드 정체성과 일관성을 유지하는 데 매우 중요합니다.스타벅스: 고유의 그린 컬러로 신뢰와 안정, 프리미엄 이미지 형성무신사: 블랙과 화이트를 메인으로 한 미니멀 감성 톤 분류 느낌 대표 색 예시 브랜드 쿨 톤신뢰, 안정, 전문파랑, 네이비삼성, IBM, Toss웜 톤친근, 감성, 활기빨강, 노랑코카콜라, 카카오비.. 2025. 4. 8. 브랜드의 얼굴: 비주얼 아이덴티티 시스템(1) 앞서 우리는 브랜드의 내면, 그리고 그 내면을 어떻게 보여줄 것인지에 대해 이야기해왔습니다.브랜드의 존재 이유, 핵심 가치, 아이덴티티, 페르소나… 이 모든 것은 브랜드의 ‘안쪽’을 다듬는 작업이었습니다.이제는 그 내면을 바탕으로 브랜드의 외형을 직접적으로 만들어가는 단계입니다.우리는 현실에서 때때로 험상궂은 산적두목 같은 이미지 뒤에 의외로 따뜻한 마음을 지닌 사람을 만나기도 합니다.하지만 브랜드는 그렇게 반전을 기대할 수 없습니다.브랜드는 일관되게 보여져야 신뢰를 얻고, 기억에 남으며, 사랑받을 수 있습니다.그렇기 때문에 우리는 이전에 정의했던 브랜드 아이덴티티와 페르소나를 ‘어떻게 시각적으로 전달할 것인가’를 고민해야 합니다. 어떤 비주얼이 가장 효과적인가? 어떤 규칙을 통해 일관성을 유지할 것인가.. 2025. 4. 3. Positioning: 브랜드 자리 찾기 브랜드는 단지 ‘존재하는 것’만으로는 부족합니다.같은 제품이라도, 소비자가 어떻게 기억하느냐에 따라 브랜드의 가치는 전혀 달라집니다.고급스럽고 세련된 브랜드, 실용적이고 친근한 브랜드, 전통적이고 귀족적인 브랜드,친환경적이고 귀여운 브랜드, 기능적이고 트렌디한 브랜드 등의 다양한 포지션 중우리 브랜드를 어느 자리에 둘 것인가즉 소비자의 마음속에 어떤 이미지로 자리잡게 하는가에 따라서 같은 제품이라도 브랜드의 파워는 달라집니다.이것이 바로 브랜드 포지셔닝의 힘입니다.이번 글에서는 브랜드 포지셔닝의 개념과 전략 요소, 그리고 실전 사례까지 함께 살펴보며브랜드가 시장 속에서 자신만의 위치를 전략적으로 설계하는 방법을 다루어보겠습니다. 브랜드 포지셔닝이란?브랜드 포지셔닝(Positioning)이란, 브랜드가 .. 2025. 4. 1. Targeting: 브랜드는 누구를 향해 존재하는가 브랜드는 단순히 제품이나 서비스 그 자체가 아닙니다.브랜드란 고객의 감정 안에 자리 잡은 인식의 총체입니다.그렇다면 브랜딩 전략의 시작점은 언제나 같은 질문에서 출발해야 합니다.“우리는 누구를 위해 존재하는가?” 이 질문에 명확히 답하지 못하면, 브랜드는 방향을 잃게 됩니다.모두를 위한 브랜드는 결국 아무에게도 특별하지 않은 브랜드가 될 위험이 큽니다.브랜딩은 선택의 과정입니다.특정한 누군가를 깊이 이해하고, 그들과 연결되는 브랜드 경험을 설계하는 것.그것이 바로 브랜드 타겟팅(Targeting)의 본질입니다. 브랜드 타겟팅이 중요한 이유메시지의 명확화: 누구에게 말하는지 알면, 어떤 말투와 언어를 사용할지도 선명해집니다.경험 설계의 정밀화: 고객 여정(Journey)에 맞춘 설계가 가능해집니다.리소스.. 2025. 3. 31. 브랜드 페르소나: 브랜드가 사람이라면? 어떤 사람은 부드럽고 친절한 인상을 주고, 또 어떤 사람은 냉철하고 단호한 태도로 기억에 남습니다. 사람의 말투, 행동, 가치관 등이 그 사람만의 고유한 분위기를 형성하듯, 브랜드 역시 마찬가지입니다. 브랜드도 고유한 말투와 태도를 지닙니다. 예를 들어, 스타벅스는 따뜻하고 세련된 분위기를 풍기며, 마치 일상을 여유롭게 즐기는 친구 같은 인상을 줍니다. 반면 나이키는 역동적이고 도전적인 이미지로, 늘 한계를 뛰어넘도록 자극하는 코치처럼 느껴지기도 합니다. 이처럼 브랜드에 성격이 부여될 때, 우리는 브랜드를 단순한 제품이나 회사가 아닌 ‘사람’처럼 느끼게 됩니다. 이러한 브랜드의 성격을 우리는 ‘브랜드 페르소나’라고 부릅니다.이 글에서는 브랜드 페르소나란 무엇이며, 실무에서 어떻게 설계하고 활용할 수 있.. 2025. 3. 28. 이전 1 2 3 다음
