브랜드의 뿌리: 존재 이유, 비전, 미션, 철학
브랜드는 '만들어진다'고 했습니다. 단순한 로고나 네이밍을 넘어서, 브랜드를 구축하기 위해서는 수많은 단계와 도구들이 필요합니다. 그리고 그 모든 것을 관통하는 두 가지 키워드는 ‘일관성’과 ‘진정성’입니다.하지만 브랜드가 진정으로 일관되고, 진정성 있게 느껴지기 위해서는 브랜드의 핵심가치와 소비자에게 전달할 브랜드의 본질이 먼저 선언되어야 합니다. 브랜드의 핵심가치(Core Value)는 브랜드가 지켜야할 가치와 신념이고 브랜드의 본질(Brand Essence)는 브랜드가 세상과 맺고자 하는 정서적 관계, 즉 소비자에게 어떤 경험을 남기고 싶은가를 결정하는 감정적 메시지입니다. 하지만 이런 것은 브랜드의 겉을 다듬는 것만으로는 만들어지지 않습니다. 브랜드의 기반, 곧 존재 이유, 비전, 미션, 철학이 ..
2025. 3. 23.
브랜드는 '만들어진다'
누군가 “벤츠”라는 단어를 꺼냈을 때, 우리는 단순히 자동차를 떠올리지 않습니다. 고급스러움, 신뢰, 오랜 역사 같은 단어들이 함께 따라오죠.“애플”을 들으면 세련된 디자인과 혁신, “스타벅스”를 들으면 향긋한 커피와 함께하는 도시의 일상,“파타고니아”는 환경을 생각하는 라이프스타일,“무인양품”은 절제된 미니멀리즘,“버버리”는 클래식과 전통,그리고 “탬버린즈”는 감각적이고 예술적인 뷰티 브랜드로 떠오르기도 합니다.이처럼 브랜드는 단순한 제품이나 서비스 이상의 것을 떠올리게 합니다. 우리는 브랜드를 통해 하나의 이미지, 분위기, 심지어는 철학까지도 경험하고 있는 셈입니다.하지만 이런 브랜드들이 처음부터 완성된 모습으로 세상에 등장한 것은 아닙니다. 각각의 브랜드는 오랜 시간에 걸쳐, 수많은 고민과 선택을 ..
2025. 3. 22.
